Por que o Dia dos Namorados é em junho no Brasil e em fevereiro no resto do mundo?

Enquanto o mundo celebra em fevereiro, Brasil optou por junho por motivos comerciais

Apesar de o Dia dos Namorados ser comemorado no dia 14 de fevereiro em boa parte do mundo por meio do Valentine's Day, o Dia de São Valentim, no Brasil a data é celebrada no dia 12 de junho, desde 1948, devido a uma campanha comercial.

Apesar da difusão cultural da data em todo o país, ela não é um feriado, e sim apenas uma data comemorativa.

Dia dos Namorados no Brasil

O Dia dos Namorados no Brasil surgiu em 1948, por iniciativa de João Doria Neto, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr. À época, o publicitário foi convidado pela loja Exposição Clipper para criar uma campanha que impulsionasse as vendas no mês de junho.

Álvaro Bufarah, professor de Publicidade e Propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie, explica que a data foi lançada com o slogan: “Não é só com beijos que se prova o amor.”

A ideia teve grande adesão e, com o sucesso, a data, que começou como uma ação pontual, se transformou em uma das mais esperadas pelo varejo brasileiro.

O fato de ser comemorada em 12 de junho também não foi coincidência. João Doria escolheu a véspera do Dia de Santo Antônio (13 de junho), conhecido como o “santo casamenteiro” da Igreja Católica. De acordo com Bufarah, foi uma decisão muito inteligente do ponto de vista comercial, pois trouxe um apelo emocional e cultural imediato a data.

“Ao colocar na véspera de Santo Antônio, o publicitário observou uma maneira inteligente de vincular uma estratégia de vendas ao imaginário afetivo do brasileiro, o que ajudou a consolidar o Dia dos Namorados de forma orgânica na cultura nacional.”

Hoje, a data é parte fundamental da economia brasileira. Segundo estudo da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o comércio varejista deve movimentar R$ 2,75 bilhões no Dia dos Namorados.

O estudo relata que com o aumento na procura por presentes, o setor de vestuário, calçados e acessórios pode faturar R$ 1,077 bilhão. O segmento de utilidades domésticas e eletroeletrônicos tem previsão de R$ 806 milhões, seguido por produtos de farmácias, perfumarias e cosméticos, que devem alcançar R$ 318 milhões.

Bufarah destaca que o Brasil ter uma data própria é positivo, pois permite a criação de campanhas com identidade local, respeitando símbolos, crenças e hábitos culturais do país:

“Em termos de retorno financeiro e fortalecimento de marca, ter uma data própria é uma jogada certeira, pois ocupa um espaço no calendário que, sem ela, seria de baixa movimentação. Assim, o varejo e os serviços conseguem distribuir melhor suas ações ao longo do ano, evitando períodos de estagnação.”

Dia de São Valentim

Comemorado em fevereiro em países como México, Chile, Peru, Colômbia, Austrália, Canadá, Estados Unidos e em grande parte do território europeu, como França, Itália, Inglaterra, Alemanha, Portugal e Dinamarca, o Dia de São Valentim tem origem na Roma Antiga, com o santo que leva o mesmo nome.

Existem diferentes narrativas sobre o santo padroeiro dos namorados. Uma das lendas diz que São Valentim foi um sacerdote romano que realizava casamentos clandestinos durante o império de Cláudio II.

A lenda relata que Cláudio havia proibido casamentos à época, pois acreditava que seus guerreiros tinham melhor desempenho nas batalhas se fossem solteiros. O casamento, segundo ele, comprometia a eficiência dos soldados.

Mesmo assim, Valentim continuou celebrando casamentos e, por isso, foi preso e condenado à morte. Na prisão, conheceu Júlia, filha do carcereiro, e curou sua cegueira crônica. Antes de morrer, teria deixado um cartão assinado como “De seu Valentim”.

Já o Vaticano traz outra história sobre os mártires da igreja católica. O primeiro, bispo de Roma, viveu na época de Cláudio II, porém, diferente do que a lenda relata, o bispo foi condenado a morte por se recusar a adorar outros deuses além de Jesus Cristo.

O segundo, chamado bispo Valentim de Terni, viveu cerca de 70 anos depois. Foi convocado a Roma por Cráton, um professor de grego e latim, que pediu ajuda para curar seu filho.

Valentim curou o filho de Cráton e converteu sua família e estudantes ao cristianismo. Um deles era Abôndio, filho do prefeito de Roma, Plácido, que ficou furioso com a conversão do filho ao cristianismo e mandou executar Valentim às escondidas.

A Igreja Católica relata que a associação desses santos ao Dia dos Namorados surgiu a partir de um texto antigo do poeta inglês Geoffrey Chaucer: “No Dia de São Valentim, os passarinhos começaram a dançar em ritmo de amor.”

A partir disso, os monges beneditinos (da ordem de São Bento), que cuidavam da Basílica de Terni na Idade Média, espalharam o culto a São Valentim por mosteiros da França e Inglaterra. Nesses locais, ele passou a ser chamado de padroeiro dos namorados.

Dia dos Namorados em outros países

O Brasil não é o único país a celebrar o amor em uma data diferente de 14 de fevereiro.

No Japão, por exemplo, o "Dia Branco" é comemorado em 14 de março, simbolizando o dia dos namorados, um mês após o Dia de São Valentim. Nessa data, os homens retribuem as suas namoradas, com lembranças às mulheres que os presentearam em fevereiro.

No continente africano, o Egito celebra o Dia dos Namorados em 4 de novembro, chamado de “Eid El Hob El Masri" (Dia do Amor Egípcio).

Na China, o “Qixi Festival” celebra o amor no sétimo dia do sétimo mês do calendário lunar. Em 2025, a data cairá em 29 de agosto.

A celebração remonta à lenda chinesa da "Tecelã e do Vaqueiro". Segundo a história, uma deusa separou sua filha e o amado formando um rio entre eles. Mas, na sétima noite do sétimo mês, "os pássaros sincronizavam seus voos, formando no céu uma ponte viva para que o casal pudesse se reencontrar", formando assim a data de Dia dos Namorados.

Fonte: Valor Econômico